Makijaż dla założyciela Melanin Girls, Tomi GbeleyiYvonne Stanley z Podwyższonej Wizji
Chociaż konta do makijażu na Instagramie są nieskończone, często wydaje się, że natknięcie się na platformę dla kolorowych kobiet, która nie jest osobistym blogerem ani influencerką, jest rzadkim odkryciem. I dlatego Makijaż dla dziewczyn z melaniny (lub MFMG) stał się miejscem docelowym dla ponad 171 000 kobiet, które chcą porozmawiać o wszystkim od najlepsze szminki nagie dla ciemnych odcieni skóry koloryzm w branży kosmetycznej . Projekt z pasją rozpoczął się dla założyciela Tomi Gbeleyi w 2016 roku, kiedy była na studiach, i od tego czasu rozrosła się z hashtagu przez wiele platform mediów społecznościowych do niezależnej linii kosmetyków, która teraz sprzedaje cienie do powiek i szminki.
Gbeleyi kiedyś modelowała na boku, ale mówi, że zawsze robiła własny makijaż przed pójściem na plan. „Często zdarzałoby mi się, że byłbym po prostu „gotowy do trumny” na zdjęciach, ponieważ nie wiedzieli, jak dopasować moją twarz”, mówi 27-letni Gbeleyi. Przepych . Choć może to być frustrujące, gdy makijaż wykonał profesjonalny artysta, który nie był przygotowany z twoim podkładem (coś, z czym prawie każda czarna dziewczyna - modelka lub nie - prawdopodobnie spotkała się w pewnym momencie), Gbeleyi nie pozwolił mu stać na swój sposób. „W tamtym czasie moją strategią było wymyślenie, jak zrobić własny makijaż, więc jeśli wizażysta [zepsuł to], mogłem go zmienić później”. Zaczęła szukać samouczków dla kolorowych kobiet na YouTube i szybko stała się jej ulubioną rozrywką.
Wkrótce zdała sobie sprawę, że istnieje ogromna sieć czarnych kobiet dzielących się wskazówkami i hackami online, ale problem polegał na tym, że rozmowy często koncentrowały się na sekcjach komentarzy poszczególnych blogerów lub dyskutowano na trudnych do odkrycia forach internetowych. To, czego brakowało społeczności, to jedna platforma głównego nurtu dla kobiet o głębokiej skórze, aby porozmawiać o ulubionych markach podkładów i sposobach kształtowania brwi, które odpowiadały ich potrzebom. Co więcej, w tamtym czasie marki wciąż rzadko prezentowały blogerów kolorowych przy użyciu swoich produktów.
Postanowiła więc wziąć sprawy w swoje ręce i tak narodziła się Makeup for Melanin Girls – najpierw jako blog i Instagram, potem z kontami na Twitterze i Facebooku, aby kolorowe kobiety mogły się zjednoczyć. Wraz z utworzeniem MFMG Gbeleyi szybko zobaczyła, jak bardzo potrzebna jest taka platforma i ile kobiet jest związanych z jej frustracją. „Próbowałem zaspokoić swoją potrzebę we własnym życiu” – mówi Gbeleyi, który obecnie mieszka w Toronto. „Nie zdawałem sobie sprawy, z iloma ludźmi będzie to rezonować. Zacząłem udostępniać kilka zdjęć. I zanim się zorientowałem, za stroną śledziło 20 000 kobiet”.
Po dwóch latach zajmowania się kontami jako hobby — i pracy w firmie technologicznej, w której była jedynym czarnoskórym członkiem zespołu — postanowiła wykonać skok wiary i pracować na pełny etat nad MFMG. Biorąc pod uwagę sukces konta i fakt, że dokładnie wiedziała, czego kolorowe kobiety chcą w linii makijażu, poszła jeszcze dalej i wprowadziła na rynek Paleta do makijażu z brokatem MFMG . Każdy jej aspekt opierał się wyłącznie na opiniach z jej kanałów.
To głębokie oddanie, które zdobyło tak wiele lojalności jej zwolenników. „Makeup For Melanin Girls pomogło stworzyć w branży przestrzeń do świętowania kobiet o kolorze skóry, takich jak ja, które często są pomijane” – mówi Gbemi Abiola, 23-letnia fanka z Buffalo w stanie Nowy Jork. „Dzięki [relacji] czuję się bardziej komfortowo we własnej skórze i jeszcze bardziej kocham siebie. Melanina to piękna rzecz i trzeba ją objąć; nie wykluczone”.
„MFMG rozumie swoich klientów” – dodaje 44-letnia Simone Henry-Utecht, która zamówiła Glitter Palette, ponieważ chciała poczuć się dobrze przed pójściem na przeszczep komórek macierzystych. Kiedy została powiadomiona, że przesyłka się opóźnia, wyciągnęła rękę i otrzymała odpowiedź bezpośrednio od Gbeleyi. Ten gest zaskoczył ją. „Wiedzą, że występujemy w wielu odcieniach i półtonach, ale nadal chcą bawić się naszym wyglądem, nie wyglądając na błazeńskiego lub martwego, co może się zdarzyć, gdy firmy nie rozumieją, jak działają kolory naszej skóry” – mówi. „Dlatego ich paleta Glitter jest zawsze wyprzedana. To bomba! Ale dla mnie jedną z najważniejszych rzeczy w MFMG jest Tomi i jej obsługa klienta, którą można stracić w dzisiejszych czasach”.
Po przeprowadzeniu niedawnej ankiety obejmującej około 5500 kobiet, Gbeleyi odkrył, że 80 procent powiedziało – szokujące – że nadal mają trudności ze znalezieniem odpowiedniego odcienia podkładu. Oczywiście wiedziałam, że jest problem – mówi. „Wiele naszych rozmów na temat makijażu dla dziewczyn z melaninami dotyczy braku produktów. Ale jeśli pomyślisz o tym, ile marek jest na rynku, jeśli 80 procent z ponad 5000 wciąż mówi: „Nie mogę znaleźć dla siebie podstaw”, to jest to ogromny problem”.
Gbeleyi i jej zespół obecnie niestrudzenie pracują nad podkładami, których premiera zaplanowana jest na jesień 2019 r. I chociaż Fenty Beauty może stać na czele trendu 40 wprowadzanych razem podkładów, Gbeleyi decyduje się na rozpoczęcie z 20 odcieniami, które zostaną stworzone na podstawie skanów skóry prawdziwe kobiety. Możesz założyć, że głębokie i ciemne odcienie nie pozostaną niezauważone. „Niektóre z domyślnych katalogów są bardzo niewystarczające dla ciemniejszej skóry” – mówi. „Chcemy więc stworzyć nasz podkład w oparciu o odcienie skóry z naszej własnej bazy danych kolorowych kobiet”.
Ciągle pytam ludzi: „Czego chcesz?” Marki kosmetyczne [zazwyczaj] skupiają się na tym, co marka mówi Ci, czego chcesz. To wymiera” – dodaje. „Przyszłość piękna to miejsce, w którym ludzie współtworzą marki i tworzą rzeczy, o które ludzie proszą. Zmieniają się czasy: „OK, robimy produkt, wydajemy mnóstwo na reklamę, a my mówimy „Tak, to jest świetne dla ciebie”.
Gbeleyi niedawno wypuścił także kolekcję czterech czekoladowych zapachów nagie pomadki o nazwie Skin , o nazwach cieni Desnudo, Flesh (jej bestseller), Birthday Suit i Naked, we współpracy z blogerką kosmetyczną Ronke Raji , który ściśle wpisuje się w koncentrację marek. Wiele kobiet skupiło się na szminkach, ponieważ wypełniły pustkę, której szukały już od dłuższego czasu.
Jeśli chodzi o nazwy, Gbeleyi chciała trzymać się z dala od trendów, których używała konkurencja. „Jeśli zobaczysz jakikolwiek kolor, który nazywa się Flesh lub Birthday Suit, bez względu na to, czy jest to policzek, czy produkt do ust, prawdopodobnie nie będzie to dobry wybór dla kobiet kolorowych, kropka. To tylko fakty” – mówi. „Więc zamiast nadać zabawnej, dziwacznej nazwie, nazwanie jej Flesh i nadanie jej brązowego koloru jest znacznie bardziej zsynchronizowane z tym, co próbujemy zrobić”.
Najważniejsze z Makeup for Melanin Girls, mówi: „Staramy się pokazać, że status quo jest niewystarczające”.
Powiązane historie:
- Mocne oświadczenie, jakie kobiety z „Czarnej Pantery” robią na czerwonym dywanie
- Zajęło mi to 12 lat, ale w końcu przezwyciężyłem strach przed szminką
- 19 wspaniałych stylizacji z CurlFest 2018
