Wszystkie produkty prezentowane na Glamour są niezależnie wybierane przez naszych redaktorów. Jednakże, gdy kupujesz coś za pośrednictwem naszych linków detalicznych, możemy otrzymać prowizję partnerską.
Większość z nas, którzy są na tyle dorośli, by kupować własną bieliznę, ma głębokie wspomnienie: przeszliśmy obok Victoria’s Secret w centrum handlowym. Podobnie jak łosoś, który używa przywołania zapachu, by wrócić do swojego słodkowodnego miejsca urodzenia, instynktownie zakodowaliśmy uczucie stania u wylotu błyszczącej jaskini, w powietrzu gęstym od koronek i rozpylonego sprayu do ciała.
Sekret Wiktorii był ostatnim słowem w kobiecej urodzie i bieliźnie przez dziesięciolecia. Pytanie nie było Jeśli można by tam robić zakupy, ale który Majtki 5 za 25 USD, które można kupić. Ale podobnie jak w przypadku zbyt długich pończoch do ud, udział firmy w rynku stopniowo spada – z 32% w 2015 r. do 19% w 2020 r. według śledzenie konsumentów z NPD Group.
W ciągu ostatnich kilku lat firma była nękana zgłoszeniami nadużyć. Fantazja sprzedawana przez tytanów bielizny zderzyła się z rzeczywistością – publiczność chce mniej ograniczonego widoku piękna i seksapilu. Problem z firmami takimi jak Victoria's Secret, a nawet z niektórymi z sąsiednich marek polega na tym, że klienci czuli, jakby mówiono im, że istnieje pewien brak, który muszą zrekompensować, mówi Cora Harrington, założycielka i redaktor naczelna witryny Uzależniony od bielizny . Albo powiedzieli, że muszą dobrze wyglądać dla kogoś innego.
Victoria's Secret nadal jest wiodącą firmą bieliźnianą w USA, ale Savage x Fenty Rihanny na nowo zdefiniował seksapil, który nie jest pośrednio biały, szczupły lub sprawny. Najwięksi detaliści, tacy jak Aerie, skupiają się na komforcie. Rewolucjoniści bezpośredni, tacy jak ThirdLove, skupili się na dostarczeniu biustonoszy, które rzeczywiście pasują i spełniają swoje zadanie.
Konsumenci głośno mówili o naszych dolarach: chcemy seksownych opcji dla wszystkich lub wcale ich nie chcemy.
Czy branża bieliźniana przechodzi transformację? Jednoznacznie odpowiedź brzmi tak, mówi Ellen Lewis, kupiec bielizny weteran od trzech dekad i założycielka bloga. Bielizna majtki . To zmiana, która poprzedza pandemię, ale pandemia przyspieszyła, mówi.
Lewis wskazuje kilka sił zmiany: przejście na komfort i athleisure. Bardziej prawdziwa inkluzywność w rozmiarach i odcieniach koloru skóry. Lepsza technologia. Model bezpośrednio do konsumenta. I wreszcie odejście od wyższości męskiego spojrzenia na eksplorację kobiecego pożądania.
Teraz Victoria’s Secret zaczyna śmiało od nowa. Zamiast aniołów zebrano zróżnicowaną obsadę kobiet – w tym gwiazdę piłki nożnej i aktywistkę Megan Rapinoe. [Marka była] prowadzona przez wielu mężczyzn, którzy uważali, że blond, seksowne modelki o wysokości 20 stóp są tym, do czego wszyscy dążyli, mówi Lewis o marce, dla której kiedyś pracowała. Ale ona bacznie obserwuje jego powrót. Prawdopodobnie nigdy nie jest za późno, o ile wprowadzasz odpowiednie ceny i odpowiedni atrakcyjność, mówi. Witryna Victoria's Secret wyglądałaby nie do poznania dla podróżnika w czasie z 2008 roku dzięki różnorodnym ciałom i odcieniom skóry, miękkim i elastycznym tkaninom oraz wzmiankom o tym, że niegdyś najwyższy został zastąpiony zobowiązaniami na rzecz sprawiedliwości społecznej.
Od czasu dobrze przyjętego rebrandingu i oddzielenia się od firmy macierzystej, L Brands, Victoria's Secret ceny akcji rosły. Nowy V.S. skupi się na (trzymaj stringi) preferencjach kobiet, a nie mężczyzn.
Mniejsze, kobiece firmy wiedzą o tym od lat. Teraz ostatnia tajemnica Victorii wyszła na jaw: wewnątrz giganta handlu detalicznego i bez niego istnieje olśniewający nowy świat ekskluzywnej, przystępnej cenowo, najnowocześniejszej odzieży intymnej.
Dobra bielizna jest często droższa niż zwykła odzież. Jest noszony na częściach ciała, które się pocą i sączą. Cykl życia bielizny może być krótki i brutalny: ukryty, odsłonięty, rzucony na podłogę.
Czy konsumenci skończyli zrzucać na to pieniądze? My nie jesteśmy. Lipiec raport z Allied Market Research przewiduje, że światowy rynek bielizny wzrośnie o ponad półtora raza do 2028 roku. W Stanach Zjednoczonych rynek bielizny wzrósł w czasie pandemii bardziej niż w poprzednich latach i jest Prognoza przekroczyć wartość 10 miliardów dolarów w ciągu najbliższych trzech lat.
Nigdy nie było lepszego czasu niż teraz, aby interesować się intymną odzieżą i bielizną, mówi Harrington. Nigdy nie było więcej marek, nigdy nie było więcej rozmiarów, nigdy nie było łatwiejszego dostępu do kupowania tych marek i rozmiarów, nigdy nie było więcej punktów cenowych.
Harrington, który zasłynął jako wybitny krytyk bielizny tamtych czasów, argumentuje za ceną bielizny. Twierdzi, że inwestowanie w bieliznę i odzież domową nie polega na kapitulacji przed męskim pożądaniem czy kulturą konsumpcji. Wszyscy mamy pewne sposoby, w jakie powinniśmy wyglądać publicznie, mówi. Dla niektórych jest to dosłowny mundur, taki jak fartuch lub mundur wojskowy. Każdy, od kasjera w banku, przez sprzedawcę w sklepie spożywczym, po gospodynię domową, a nawet rodzica [ma to]. Siła stroju intymnego, jak mówi, polega na tym, że jest to jedyne miejsce, w którym użytkownik ma całkowitą swobodę. Ponieważ jest ukryty, pozwala wyrazić swoje najprawdziwsze ja, mówi Harrington. Może być czystym wyrazem własnej tożsamości.
Czy jesteś najprawdziwszym ja, w jakiejś konfiguracji koronkowej, mikromodalnej lub antygrawitacyjnej technologii? Skoro w branży zaszło tak wiele zmian, dlaczego kupowanie staników wciąż przypomina bieganie maratonem przez ruchome piaski?
Problem, jak mówi Harrington, polega na tym, że im więcej jest wspaniałych opcji, tym więcej konsumentów musi się przebić. Szanse są na twoją korzyść, że jest ktoś, kto coś dla ciebie zrobi, mówi. Po prostu prawdopodobnie nie będziesz w stanie go znaleźć w lokalnym Macy's.
Przeanalizujmy najważniejsze trendy w nowym świecie bielizny.
Pamiętasz czasy przed braletkami? Pojedynczy, wilgotny, wyglądający jak bandaż uchwyt na piersi może cię zbankrutować. Pojawienie się często ładniejszych, bardziej przystępnych cenowo biustonoszy, a także biustonoszy bez fiszbin, zbiegło się ze zmieniającym się standardem urody, który pozbawił priorytetu wysokie, uniesione piersi. Victoria’s Secret rozpoczęła kampanię na rzecz swojego Biustonosz Infinity Flex , który może pochwalić się żelowym drutem. Natori, kolejna klasyczna marka, odnotowuje rosnący fandom w Internecie Biustonosz z fiszbinami z piórami , który jest uwielbiany za wygodę.
Biustonosze to wyczyny inżynierii, jak to ujął Lewis. Trzymają, podnoszą, wygładzają, zamykają, rzeźbią, kołyszą. Bralettes to proste kawałki materiału – łatwiejsze do wyprodukowania i kupienia. A ponieważ athleisure stało się nie tylko trendem, ale religią krawiecką, technicznie rozwinięty kuzyn bralette, stanik sportowy, również zyskał na popularności. Catering wyłącznie dla kobiet o małych piersiach jest coraz mniej akceptowany: Cosabella wprowadziła tego lata luksusową kolekcję o zaokrąglonych kształtach, a Lewis jest zwolennikiem większych modeli z Evelyn & Bobbie.
Bielizna też się zmieniła. Na początku 2010 roku wiele kobiet, które znasz, spędzało dzień z plastikowymi włóknami przywierającymi do ich pęknięć pośladków, jak średniowieczne koszule z włosami. Wzrost dobrego samopoczucia wywołał silne roszczenia do potęgi oddychająca bawełna i lekkie jak piórko włókna bambusowe. Włączenie podcastu oznacza usłyszenie słowa kapitał powtarzane hipnotycznie.
Od 2015 roku amerykański oddział bielizny intymnej Aerie potroił swój udział w rynku, Forbes notatki . Hanky Panky, od lat 70., jest seksowny w sposób, który stawia na wygodę. Harrington nosi Chantelle, tradycyjną markę bielizny, ale taką, która wypuściła linię komfortu, i Knickey, która wykorzystuje bawełnę organiczną. Nawet La Perla, najlepsza marka, w której dasz nam tysiąc dolarów, a my damy ci ozdobne sznureczki, tego lata wypuściła kolekcję komfortu.
To nie dla jego oczu, mówi Lewis, wyrażając to, co postrzega jako dominujący nowy stosunek do bielizny. To dla moich oczu. Jeśli zdarzy się apelować w drugą stronę, niech tak będzie. Harrington zgadza się: Pomysł, że jeśli partner by tego nie docenił, to nie powinieneś go nosić – odrzucam to. Jeśli Ci się spodoba, to obecność lub nieobecność publiczności nie powinna mieć znaczenia.
Ale co, jeśli chcesz odwołać się do partnera seksualnego? W rozmowach o feminizmie często zapomina się, że rozsądnie jest chcieć być atrakcyjnym. Ale czy mężczyźni w ogóle dbają o wymyślną bieliznę? Noszenie bielizny do seksu często przypomina wejście do restauracji z białym obrusem z workiem McDonalda – to nie ma sensu, szybko odepchnięte. Część mnie zastanawia się, czy jednym z powodów, dla których wiele kobiet przedkłada biustonosze i bieliznę nad nagość, jest to, że zostaliśmy uwarunkowani tak, by nienawidzić kobiecego ciała w sposób, w jaki mężczyźni nie.
Lewis zwraca uwagę, że mężczyźni stanowią znaczną część kupujących bieliznę. A zakupy w późnej pandemii spowodowały gwałtowny wzrost liczby bielizny. Słyszałem od sklepów i butików detalicznych, że zauważają wzrost liczby klientów, którzy często chcą czegoś fantazyjnego na randkę lub na wieczorne wyjście, mówi Lewis. Chcą czegoś zabawnego i zupełnie innego niż braletki, które nosili w domu.
Jest mało prawdopodobne, że kiedykolwiek całkowicie oddzielimy nasze pragnienie dobrego samopoczucia od pragnienia, by dobrze wyglądać dla innych. Wydaje się, że najlepszym sposobem jest: rób co chcesz i staraj się nie pogarszać samopoczucia. Pomyśl o Intimissimi, zawsze popularnej na Instagramie, która jest nie tylko ładna dla oka, ale także wygodna w noszeniu. Lewis wymienia marki takie jak Scarlet Blue, która jest seksowna, ale naprawdę dobrze wygląda pod ubraniem, a także Hot Milk, która produkuje seksowną bieliznę dla kobiet w ciąży.
Seksowne rzeczy zdecydowanie nie umierają, mówi Lewis. Teraz to tylko alternatywa; to nie jest cała definicja podstaw.
W dużych rozmiarach, mówi Lewis, po prostu wszystkie te rzeczy mają się dobrze, ponieważ nigdy wcześniej tego nie mieli. Do niedawna kobiety plus size – czyli większość kobiet – były po prostu wykluczone z głównego nurtu zakupów we wszystkich kategoriach, w tym w bieliźnie. Podobnie, standardem branżowym było to, że odcień nude oznaczał kolor, który pasowałby do białej osoby. Kolorowe kobiety nie tylko zostały odsunięte na bok; zostały całkowicie zignorowane.
Nowsze marki, takie jak Savage x Fenty, zmieniły sposób, w jaki firmy bieliźniane przedstawiają swoich konsumentów, od szczupłych, prostych, pełnosprawnych białych kobiet do dosłownie wszystkich. Intymnie prezentuje marki odzieży intymnej stworzone z myślą o osobach niepełnosprawnych. Harrington nosi Love Vera. Ale postęp jest powolny — w lutym najlepsza luksusowa marka Agent Provocateur rozszerzyła biustonosze do rozmiaru G, ale większość majtek sięga tylko do rozmiaru 6. La Perla kończy się na rozmiarze XL. Ale przeciętna Amerykanka ma rozmiar 16 , który jest większy niż XL.
Innowacje w zakresie zrównoważonego rozwoju również wzrosły, szczególnie wśród nowszych, mniejszych firm bieliźnianych. Ale w jaki sposób zrównoważone praktyki, które często są droższe, mogą sprzyjać włączeniu społecznemu? Dobra wiadomość, mówi Harrington, jest taka, że możesz być zaskoczony, jakie przystępne cenowo marki stosują przemyślane praktyki — Hanes, jedna z najbardziej przystępnych i dostępnych marek, oferuje prawdziwą przejrzystość swoich praktyk etycznych i środowiskowych. Dodaje, że jeden z najlepszych sposobów na ostrożną konsumpcję jest dostępny dla każdego: lepiej dbaj o swoje ubrania. Właściwie prać ręcznie biustonosze. Nie pierz koronkowych stringów z zapinanymi na zamek bluzami z kapturem.
Za każdym razem, gdy otwieram Instagram, ktoś próbuje mi sprzedać stanik. Często jest to bardzo ukierunkowany, pastelowy tekst, który mówi coś w stylu: MASZ DROBNE, PRAWIE NIEWIDOCZNE CYCKI? Czasami kupuję stanik. Po prostu łatwiej jest zaryzykować za pomocą kilku kliknięć, niż skończyć w garderobie z rozdziawioną zasłoną, obcą kobietą chwytającą mnie za piersi i nalegającą, żebym kupił beżową tubkę za 90 dolarów od Wacoal. Jest Third Love, Cup, Lively, Pepper i oczywiście Fenty.
Zarówno Lewis, jak i Harrington ostrożnie podchodzą do sprzedaży biustonoszy bezpośrednio do konsumentów. Jest tak wiele technicznych, tak wiele inżynierii, które znajdują się w naprawdę dobrze dopasowanym biustonoszu, szczególnie w przypadku większych rozmiarów biustu, mówi Lewis. Podczas gdy zakupy online bardzo się rozwinęły, wiele osób nadal kupuje biustonosze osobiście, mówi Harrington. Po prostu trudno jest wyłożyć pieniądze na stanik, którego nie założyłeś na swoje ciało.
Zakupy bezpośrednie były również dobrodziejstwem dla mniejszych kategorii odzieży intymnej, takich jak majtki z epoki i bielizna modelująca. Pomimo zrozumiałego spadku w czasach pandemii, Spanx nadal rządzi, a Skims Kim Kardashian daje dobrą konkurencję. Bielizna menstruacyjna również rozszerzyła się od pierwszych dni Thinx. Recenzenci uwielbiają opcje obejmujące rozmiar i cień w Knix, a Harrington poleca Saalt.
Sieci handlowe, wykwintne marki na Instagramie, wspaniali włoscy rzemieślnicy – każdy chce twoich dolarów. Ale to zawsze była prawda. Różnica polega na tym, że biustonosze już nie obiecują, że uczynią nas aniołami. Po prostu lepiej wykonują swoją pracę, oferując to, co powinni mieć przez cały czas: wsparcie.
Jenny Singer jest autorką tekstów dla Przepych. Możesz Śledź ją na Twitterze.
